שוב המידה לא נכונה? על קניית בגדים און ליין 2

מאת: הדר אביאל, מתמחה בליווי ופיתוח עסקי לסטארט אפים

במרוץ החיים המטורף שלנו, לא תמיד יש זמן להיכנס לרכב, לחפש חניה ולהתחיל לשוטט בקניון בתקווה שנמצא את הבגדים הנכונים במחיר הולם, ולכן הפתרון האינטרנטי כבש את העולם. אבל מה לעשות שליתרונות של רכישה מהבית עם הפיג'מה בכל שעה ובכל מקום יש גם חסרונות? כי  אחרי הבחירה של הדגם הנחשק והצבע המתאים מגיעים למידה ואז מתחילה ההתלבטות: באיזו מידה לבחור? אמריקאית או אירופית? ואיך המידות באתר האסייתי יכולות להתאים למידות השונות כל כך שלנו? בדרך כלל ההתלבטות שולחת אותנו לסרט המדידה לבחינה מייגעת של המרחק מהצוואר לכתפיים ושל היקף המותניים והחזה או שאנחנו מהמרים וסומכים על הידיעה, שגם אם נטעה, לא שילמנו הרבה ובכל מקרה – אפשר להחזיר. בפועל, אחוזי ההחזרות הם בין 17% – 60% כש- 70% מתוכם הם בגלל מידה לא נכונה. 60% מהרוכשים באינטרנט טוענים שהם לא ירכשו אם אין מדיניות החזרה בחינם (הקניות ב- next ע"י ישראלים קפצו באופן משמעותי מהרגע שאפשרו החזרות ללא תמחור).

הקהל הישראלי רוכש באינטרנט, אבל רשתות האופנה הישראליות לא השכילו להבין את הפוטנציאל ולצערי, אנחנו נמצאים 5 שנים מאחור.

אז מה קיים היום?

תכירו את myvirtualmodel

החברה נסתה למצוא פתרון יצירתי לבעיה, בכדי להקל על התהליך, ויצרה דמות ווירטואלית כללית שעליה מתחילים להכניס פרמטרים פרסונאלים כמו: צבע שיער, גובה, משקל, מבנה גוף ועוד, והדמות משתנה בהתאם לפרמטרים האלה. בשביל לייצר חוויה שהיא יותר אישית קיימת גם האפשרות להכניס פרמטרים כמו: סגנון שיער, צבע עור, גודל האף והשפתיים והרוכשים הפוטנציאלים מרגישים מחוברים יותר לדמות שמוצגת מולם. אחרי שתרכיבו את הדמות עם הפרמטרים האישיים שלכם תוכלו ללחוץ על הבגדים באתר ולראות אותם מולבשים על הדמות הוירטואלית שיצרתם לעצמכם.

צריך לקחת בחשבון שזה נותן פתרון בעיקר מבחינת סטיילינג ולא תמיד מבחינת מידה, אבל גם זה משהו.

פתרון מעניין נוסף, יצרה חברה בשם  vimeo– השוואה של פריט שכבר יש לכם בארון לפריט שאתם מעוניינים לרכוש. התהליך הוא תהליך של הכנסת מידות הפריט והשוואה לפריט החדש שאתם רוצים לרכוש. המשמעות של זה היא, שכל פריט שתרצו לרכוש תאלצו ללכת לארון שלכם, למצוא פריט דומה, לצלם, להכניס מידות ואז לרכוש, היתרון שצריך לעשות את זה רק פעם אחת וכל הנתונים נשמרים. החסרון, למי יש זמן וכוח? אבל מעניין ומקורי, יש לומר.    

 פתרון נחמד לבעיה מצאה חברה ישראלית שפיתחה אפליקציה שנקראת MySize . החברה השתמשה בסנסורים  שקיימים בטלפון החכם שלנו שיודעים לזהות מיקום ולאמוד את המרחק שהטלפון עבר מנקודה אחד לשניה, ע"י ניצול התכונות האלה אנחנו יכולים לאמוד את מידות הגוף שלנו ע"י סריקה של אורך היד, הרגל, המותנים ועוד, ולייצר לנו את ה- ID שלנו שילווה אותנו בכל האתרים.

 

 

הבעיה של כל הפתרונות האלה, שהם דורשים זמן, מאמץ ולא מדויקים. בעיה נוספת היא, שרוב החברות האלה עובדות על מודל עסקי של אחוזים מתוך רכישה והמשמעות היא, שצריך להגיע להסכמים עם הרבה מאוד חברות גדולות ולהטמיע את הטכנולוגיה. מה שאומר, שלצרכן בסופו של דבר אין הרבה מאוד פתרונות, לפחות לעת עתה.

  אז איפה נהיה בעוד שנתיים/ שלוש?   צריך להבין שהבעיה של המידה אכן קיימת אבל יכולות להיות 100 בחורות שונות באותה המידה וכל אחת תראה מאוד שונה בגלל פרמטרים של מבנה גוף, קימורים, גובה, משקל ועוד. רשתות האופנה הבינו שחלק מקניה נכונה היא חסכון בזמן. אם כבר הגעתי לחנות אני רוצה כמה שפחות זמן להסתובב, לסחוב בגדים ולמדוד אותם בתא קטן שהתאורה בו מאוד גרועה. לכן הפתרונות שיש בחנויות הם פתרונות של מראה חכמה שמצוידת במצלמה חכמה שיודעת לסרוק את הגוף לייצר אווטר פרסונלי מושלם שעליו אני יכולה למדוד את הבגדים שאני רוצה לרכוש. יש אפילו מראות שיודעות להתפצל לשתיים ולהראות לי את השמלה הראשונה שמדדתי בכדי שאוכל לקבל החלטה.       ויש מראות חכמות שיודעות להציג לי את הקטלוג של החנות, אני יכולה לראות מה חושבים על הפריט דרך רשתות חברתיות, מגזיני אופנה ועוד, אני יכולה ללחוץ על הפריטים שאני רוצה למדוד ובזמן שאני מעלעלת בקטלוג אני מזמינה לעצמי שתיה, נכנסת לתא המדידה והכל כבר ממתין לי שם.   ואם כבר פתרון של ביגוד אז בשביל הטוטאל לוק צריך גם איפור, הרבה פעמים אנחנו מגיעים לחנויות כמו סופר פארם ואין לנו את הזמן או את הרצון שיאפרו אותנו. כל מה שצריך לעשות הוא לצלם את עצמי/ לבחור תמונה מהגלריה, לסרוק מוצר ולראות איך הוא יראה בצורה מושלמת על גון עור הפנים שלי והאם לרכוש אותו או לא. גם אם אני לא סומכת על דעתי שלי, אני יכולה לעלות את התמונה לרשתות החברתיות ולהתייעץ. האפליקציה נקראת ezface  

#tryiton #app #ezface #ios #iloveit Заигралась) A photo posted by Yulia Cladco (@livingwithtigers) on

בסופו של דבר, המטרה היא להביא את הטכנולוגיה שקיימת בחנויות האופנה אלינו הביתה וכל מה שנצטרך לעשות הוא לשבת בבית מול המצלמה הפשוטה של המחשב או הטלפון החכם שלנו וע"י טכנולוגיה שנקראת computer vision (עיבוד אוטומטי של תמונות המבוססות על העולם האמיתי על מנת לחלץ ולפרש מידע חזותי הטמון בהן כמו: גובה, משקל, מרחק ועוד) המצלמה תסרוק את הגוף שלנו ותייצר לנו תוך כמה שניות אווטר פרסונלי עם קימורי הגוף שלנו, גובה, מבנה גוף מדויק ואפילו פנים (הטכנולוגיה הזו קיימת היום, אומנם לא באופן מדויק אבל אפשרית). אחרי שיצרנו לעצמנו דמות וירטואלית על המחשב כל מה שנותר הוא לשוטט באתרים, לבחור דגמים, צבעים, טקסטורות, התאמות של אקססוריז ולהתייעץ ברשתות חברתיות לפני הרכישה.

 

אותו הדבר נוכל לעשות עם נעליים. הטכנולוגיה שם, למרות שתהליך הסריקה קצת מעיק, אבל אין ספק שנוכל לחסוך הרבה זמן ומדידות בעיקר כשרוכשים נעלי ספורט.

אני באופן אישי מחכה בכליון עיניים שזה יקרה ואז נוכל לייצר חווית קניות ביתית טובה לפחות כמו בקניון.

תכנים נוספים של הדר אביאל

שוב המידה לא נכונה? על קניית בגדים און ליין
דרגו

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים